对于初涉电子商务市场的中小企业,中国电子商务行业门户大会

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11月8日,盘石信息技术有限公司在北京隆重召开新闻发布会,推出了基于“云计算”自主研发而成的中小企业网络营销自助式建站系统——“网营门户”,
该系统可提供全面的功能模块,为中小企业信息化和营销型网站建设带来了革命性创新和突破。  互联网的发展对中小企业营销起到了深刻的影响,如今网络营销已经成为中小企业必不可少的营销手段。但因为营销型网站建设技术要求高、步骤繁琐、成本高,从而成为众多中小企业开展网络营销的一大门槛。有数据显示,中国目前4200万企业中真正利用互联网开展网络营销不到100万,而这些网站大部分只是简单的公司和产品介绍,没有真正起到网络营销作用。此次盘石在京发布的“网营门户”产品突破了传统网络营销的瓶颈,凭借其简单、易学的“傻瓜式”自助建站系统,可以使企业轻松构建自己的营销网站。  中国计算机用户协会理事长陈正清在发布上表示,“网营门户”的问世,大大降低了中小企业广告主开展网络营销的门槛,不仅能满足中小企业常规网站、电子商务网站及个性化信息展示平台建设的不同阶段、不同方面的营销需求,同时更有利于网站推广。  “之前我们花上万元请了好几家网络公司,虽然网站做的非常漂亮,但网站做好后很少有人问津,达不到预期效果。‘网营门户’这次可解决了我们的大问题,访问和咨询客户每天都会有。”
杭州迈动精密机械有限公司的王经理在试用之后对“网营门户”赞不绝口。  中国市场学会会长、原中国国际贸易促进会会长俞晓松在发布会上表示,中国目前有4.2亿的网民,并且还在持续增长。随着互联网的普及,网络营销取代传统营销模式成为大势所趋,“网营门户”的推出将帮助中小企业更好地利用互联网切入市场,拓展市场渠道和发展空间,具有划时代的意义。  云计算、WAP手机网站、所见即所得的自助式建站、模块化智能管理、多语言绑定、短信群发、SEO优化……“网营门户”集当今网站建设尖端技术,尤其是开创性的将云计算应用到中小企业网站建设,在国内也尚属首次。“网营门户”彻底颠覆了传统企业网站建设技术,为中小企业信息化和网络营销最后一公里铺平了道路。  工信部产业政策司副司长辛仁周在发布会上表示,我们过去也一直在研究和探索怎么样去帮助中小企业建立更有效的网络营销型网站,今天盘石推出的“网营门户”恰好弥补了这方面的空白,对发展和提升软件产业做出了积极贡献,同时将对中小企业信息化和电子商务的发展带来革命性推动。  “随着互联网的普及,网络营销取代传统营销模式成为大势所趋,盘石信息技术有限公司作为一家专注于中小企业网络营销的领跑者,深谙中小企业网络营销之道,“网营门户”系统能充分满足中小企业网络营销的全面需求。”中国电子商务协会理事长宋玲也对“网营门户”赞不绝口。

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说起当下最热门的话题,想必非5G莫属了。如今,5G俨然已经成为整个科技界乃至全球讨论关注的热点。移动网络通讯技术日新月异,为我们每个人的生活带来翻天覆地的改变。作为全新一代无线技术,5G为我们提供更快的速度,对经济建设、基础设施、VR、远程医疗、无人驾驶汽车等领域的发展,具有划时代的重要意义。而中企动力围绕5G紧密相关的中企门户云、响应式等热点概念,近期也是甚嚣尘上,广受关注。

在信息化中迷茫的中小企业如果能够找到中国第一批阐述“企业信息化”的文献,恐怕它的书页已经发黄了。“企业信息化”在中国早已不是一个新鲜概念,从十几年前提出到现在,“企业信息化”得到了快速发展。然而时至今日,中国中小企业的信息化进程仍然无法让人乐观,它正在遭遇一个发展“疲惫期”。2008年2月29日,在《2007年全国中小企业信息化调查报告》发布会上,国务院信息化工作办公室推广应用组赵小凡司长公布了最新的数据:中国80.4%的中小企业具有互联网接入能力,其中44.2%的企业已经将互联网用于企业信息化,但是只有16.7%的企业拥有自己的网站;52.3%的企业具有不同程度的信息化应用,但是核心业务应用低于10%;已经应用ERP的中小企业仅为4.8%,只有9%的中小企业开展了电子商务应用。可见,对于当前的中国中小企业来说,其信息化发展仍处于被动无序状态,很多企业盲目跟风;不少中小企业已经在商贸平台上投放了自己的产品,但却没有自己的域名和自己的网站;有的企业已经购买了企业管理应用软件,但是当企业需要作出决策的时候,却没有办法将这些数据进行有效的整合。完整的企业信息化是一个系统工程,包括会计电算化、进销存管理、人力资源管理、供应链管理、生产管理、客户关系管理、办公自动化和电子商务等。其中电子商务建设又包括:企业局域网建设、网站建设、建立销售渠道和交易平台、对销售进行管理等。事实上,绝大多数中小企业无论从管理能力上还是资源投入上,都无法做到也没有必要做到完全信息化。目前企业信息化较为通行的做法是分三个阶段逐步完成:第一个阶段是电子商务基础构建,例如域名注册和静态网站,在域名网站的基础上部署网络推广;第二个阶段是电子商务整合应用,例如上线CRM、OA、ERP等系统;第三个阶段是信息咨询应用整合,打通和整合各种信息化应用,构建综合互通的信息化综合平台。可以看出,中国大多数中小企业只是完成了信息化的第一个阶段或者第二个阶段,建网站和推广只是初级应用,并不会带来经济效益的整体改观,因此绝对不能仅仅停留于此。让信息在企业内部和外部有效地流通起来,才可能构成信息化的完整单线。相比大中型企业夯实软硬件和管理基础,中小企业建立完整的信息化体系更有现实意义,哪怕其相对单薄。信息化与业务及管理的结合程度也揭示了中小企业面临信息化困境的另一个原因。《2007年全国中小企业信息化调查报告》提供的数据显示,在已经尝试信息化的中小企业中,“完全重复原有业务流程”、“完全遵循原有管理思想”的企业分别为62%和64%。信息化战略对于许多企业来说,信息化不是目的只是手段,如果没有深度植入,信息化只能流于形式。市场环境剧变,挑战与机遇并存今年年初华洋集团董事局主席严介和大胆提出:“随着国内经济的发展,国内企业已经由过去对量的需求上升到了对质的需求,国家在战略部署上也倡导节能减排、做大做强大型企业,因此,在未来的几年时间里,中小企业优胜劣汰是必然趋势,绝大多数中小企业会在竞争中死亡。”这一大胆论断为中国中小企业敲响了警钟。2008年在从紧的货币政策、人民币不断升值以及CPI居高不下的多重压力下,中国中小企业的发展会更加艰难。中小企业如何走出困境?企业信息化无疑为中小企业提供了一条思路。企业信息化可以让企业传统的经营方式发生转变,帮助企业节约成本并提高工作效率。虽然信息化不是企业的救命稻草,但可以为中小企业的破冰之路增加一道保险杠。目前中国52.7%的中小企业首先关注市场与营销方面的问题,网站也以信息发布为主,其次是开展电子商务。这说明中小企业对于信息化的需求,主要集中在解决迫在眉睫的生存问题。事实上,经过近几年的发展,电子商务已经日趋成熟,包括“支付宝”、“金银岛”在内的交易平台和支付工具经过市场的考验得以迅速推广,而这个领域,对于中小企业乃至大型企业,都是一块有待深耕的沃土。信息化只是在市场剧变中增加企业博弈的力量,并不会使企业发生突变。尤其对于大多数中小企业来说,信息化首先意味着资金和人力投入。从调查数据来看,与以往相比,虽然中国中小企业用于信息化建设的预算和力度都在加大,但是从企业投入绝对额占总资产的比重来看,仅为0.75%,而国外大企业的投入占总资产的比重为8%~10%。一方面要承受市场压力,另一方面要拉动市场需求,信息化建设便成了企业不得不做但又必须量力而行的事情。营销与管理,信息化服务全面升级与此同时,近年来建站类产品、邮箱类产品、交易类产品、搜索类产品、管理类产品等信息化产品也在不断地被开发、升级、换代。一批数字化企业脱颖而出,推出了更为实用的产品,阿里巴巴和中企动力分别针对中小企业推出了“旺铺”和“数商Z”数字营销平台,用友也不断推出新的管理软件,推动中国本土化电子商务步入繁荣期。以中企动力推出的“数商Z”为例,其作为综合网络营销平台,旨在整合多项信息化应用,它是一个适合中小企业应用的开放式、模块化、可扩展的企业级综合平台,除了可以为企业提供域名注册、建站、网络营销、电子商务、企业信息门户等应用外,还可以作为企业级沟通、移动商务、企业推广等集成化主动营销平台。“数商Z”与其他中小企业信息化产品相比,变“建”为“用”,强调企业网络营销平台的最终目的是“应用”而不仅仅是“建设”。它有效地整合了客户管理、网络推广、整合通信等企业有可能涉及的网络功能,并可直通知名搜索引擎入口,为企业提供多点智能访问统计分析,以便企业随时掌控自己的投入产出比,进而提升企业对业务与投入的掌控能力,增强企业的竞争力。中企动力副总裁陈鸣飞如此表述“数商Z”的特点:“把大型ERP小型化并不能满足中小企业的需求。我们重新发掘中小企业的信息化需求,发现其中的95%与市场需求有关。‘数商Z’是信息平台加上门户,加上即时通信,加上智能分析决策系统,把所有客户的行为跟踪下来,抓取客户资料,通过其他方式或者手段,帮助企业有针对性地开展营销。我们在满足企业今天的需求同时,为满足它们未来的需求做铺垫,这就是我们的优势。”更为重要的是,“数商Z”还可以根据企业业务流程对企业网站的产品描述、询价、留言、下载、调查、订购、网络营销、支付、短信、邮件等功能进行深度整合,为中小企业信息化运营提供一站式解决方案。“数商Z”的另一个特色是将“运营”理念成功地运用到企业的信息化实现上,这与当前方兴未艾的SaaS模式一脉相承。在大力推广“数商Z”信息化运营模式的同时,中企动力还率先在行业内推出SLA,从而建立了业内首个成熟的、可量化的服务指标体系。在中企动力CEO陈丹看来,在激烈的市场竞争面前,企业关心的核心问题是营销和管理,只有把营销和管理有效地整合到一起的信息化应用平台,对企业来说才是有效的和有价值的。解决之道:从概念到应用,效果是唯一标准企业信息化发展至今,炒作概念的时代已经过去,现在提供信息化服务的企业所推出的产品也都不是严格意义上的技术革命,与以往不同的是,这些企业推出的产品经过了不断的提炼和积淀,有了更加深厚的用户基础。以中企动力为例,其优势也在于其多年来积累、扩充的实体商务网络和技术产品。“目前龙头企业和社会服务平台是主要带动力量。34.7%的企业开展信息化采用挂靠本行业龙头企业信息平台的方式,29.6%的企业依靠社会服务信息平台。”事实上,“挂靠”方式更适合中小企业,因为借助于这一类型的商业信息平台,中小企业可以在更经济的前提下,从“被动的仓促上马”向“主动的网络营销”转变。而“数商Z”的前端表现是网站,后台则是一个网络营销管理平台,可以说,这种方式构成了中小企业信息化应用服务门户的雏形。“中小企业真正需要的不是一个网站、一款单一的网络营销产品,而是一个集成的网络营销平台。这个网络营销平台必须有大量应用,既可以实现企业的内部管理,又可以实现营销管理和电子商务,帮助企业降低成本、提升效率、挖掘客户需求、销售产品。并且,考虑到中小企业的IT应用现状,这一平台必须模块化、可扩展。”陈丹说。关键在于应用和参与,充分利用各种资源,实现互动,实现信息的有效流通,最终实现营销升级,才是中小企业信息化的意义所在。2008年,中小企业面临着市场拐点,同时也面临着信息化拐点。抛开表面形式,实实在在的效果将是考量企业信息化成功与否的唯一标准,这也将是对所有中小企业及其信息化服务提供商的严峻考验。(end)

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图:中宣部王伟华副部长等部委领导共同启动大会开幕仪式

放眼当下市场,企业高成本、互联网PC低流量、用户移动化碎片化等症结屡见不鲜。而传统企业的业务依然局限于“线下+PC端”。在这种情况下,企业如何把握低成本获客之道,至关重要。相信有一个问题是大家都关心的——有没有一种少花费甚至免费的获客方案呢?众所周知,通过SEO和新媒体可以实现免费推广。而通过低成本互联网推广,则能帮助企业实现少花费。这些,都离不开一个关键的概念——门户云。门户云是结合先进的“云推广”技术,打造的一个互联网营销策划、建站、推广、营销、服务为一体的全程电子商务。它以互联网为核心,与移动互联网、广电网、通信网、物联网结合,为用户提供便捷人性化的互联网营销及运营解决方案,彰显电子商务应用价值,构建起中国新一代互联网营销的运营体系。

内容摘要:09-11年,无论大型企业还是初出茅庐的中小企业,企业建站数量正在急剧上升,作为网络时代最重要的一项规划,企业建站理念正被传统的企业所接受运用,而新兴企业更是将企业建设网站作为其盈利生存的风向标。有数据统计显示,2010年中国电子商务市场第一季度交

12月6日上午,由中国电子商务协会主办的“2016中国电子商务行业门户大会”在北京国际会议中心盛大开幕。“中国电子商务行业门户大会”到今年已经举行第三届,已经成为全球电子商务行业规模最大、最受业内外瞩目的盛会之一。

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09-11年,无论大型企业还是初出茅庐的中小企业,企业建站数量正在急剧上升,作为网络时代最重要的一项规划,企业建站理念正被传统的企业所接受运用,而新兴企业更是将企业建设网站作为其盈利生存的风向标。有数据统计显示,2010年中国电子商务市场第一季度交易额达到了10,152.7亿元,实现单季交易额突破万亿规模。电子商务被更多的人所认识,企业建站手段已经被越来越多的企业所选择。

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我国是世界上较早开展IPv6试验和应用的国家,较早的实现5G技术应用的国家,在技术研发、网络建设、应用创新方面取得了重要阶段性成果,已具备大规模部署的基础和条件。抓住全球网络信息技术加速创新变革、信息基础设施快速演进升级的历史机遇,加强统筹谋划,加快推进IPv6规模部署,构建高速率、广普及、全覆盖、智能化的下一代互联网,在为中小企业提供信息化服务中,推进发展“互联网+中小企业”。鼓励大型企业及专业服务机构建设面向中小企业的云制造平台和云服务平台,发展适合中小企业智能制造需求的产品、解决方案和工具包,完善中小企业智能制造支撑服务体系;是加快网络强国建设、加速国家信息化进程、助力经济社会发展、赢得未来国际竞争新优势的紧迫要求。

电子商务并不简单,对于初涉电子商务市场的中小企业,网站的建设费用和日常开销,都会是一笔不小的费用,这还只是开始,日后的推广工作更是需要大量的人力和财力来支持,才能达到起初企业建站的目的:带来利润。面对如今瞬息变化的电子商务市场,究竟该如何着手?

**图:第三届中国电子商务门户大会千人会场座无虚席**

中企动力推进普及5G时代下IPv6规模部署的一次全面升级,发展基于IPv6的下一代互联网,有助于提升网络信息技术自主创新能力和产业高端发展水平,支撑移动互联网、物联网、工业互联网、云计算、大数据、人工智能等新兴领域在中小企业的发展,同时也是对于未来趋势的一次求索。中企动力全国路演对5G时代传统企业互联网之路,指出了一条低成本的有效途径。相信会在不久的将来,对行业的发展、人们的工作和生活,带来革命性的改变!

想要起步,就要从目前企业建站的几种类型来谈起,部分企业主认识到企业建站不仅仅是为客户提供一个网络名片,更多的是希望能够通过互联网实现企业形象品牌化、为客户提供更优质的沟通平台从而达到营销优化的目的,获取企业效益。

中宣部原副部长王伟华、国家文化部原副部长潘震宙、国家贸促会原副会长,二十国集团工商界活动(B20)协调人于平、国家网信办信息化发展局局长徐愈、中共中央办公厅信息中心正司级巡视员郭瑞明、中国电子商务协会副理事长、盘石网盟董事长田宁、中国电子商务协会副秘书长章海江等领导共同出席本次大会。知名电子商务行业门户创始人、CEO、行业专家、风险投资人等将超过3000人参与此次盛会。

一、展示型网站

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